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货郎普洱在茶行业中的引发的深刻思考茶叶动态

  茶叶,似乎是古老的,又似乎是年轻的,它有着古老的文化与内涵,又有着年轻人的精神与活力。年轻,正是因为源源不断的有各种思想汇入其中。从边销茶到如今的大IP,普洱茶尤其是古老而又焕发活力的。当听到马云开始做普洱茶的时候,第一个想法就是:他会为这个行业带来什么?

  每一个行业都需要时间的洗礼才能沉淀下来,普洱茶行业里,大家都开始追求极致,希望用一种极致精神来探讨普洱茶的每一种可能性。当有资本进入普洱茶行业之后,我们只能去猜测这些资本会对行业带来什么样的影响。

  第一次喝货郎普洱的时候,大家都在猜山头、猜原料,当知道货郎普洱选用的是无量山有机古树茶原料,而不是大热门、产量有限的那几个山头的时候,我在想,也许货郎普洱的面世是希望向行业传达另一种精神,希望普洱茶能够更广泛的传播。让世界通过这样一款茶认识普洱茶,传递中国的茶文化。

  货郎也可以是实体经济的代表,实体与线上最大的区别就是体验,以互联网起家的阿里巴巴/太极禅苑进行实体文化/体验文化的传播,所以马云和李连杰在北京/杭州创办了太极禅,想要以健康的理念来进行传播,选择了为数不多的产品,而其中一种就是茶叶,因为最基本的健康体验就是喝得舒服。

  扁担上肩、姿态优雅、走街串巷,这是货郎传递给我们的形象,他没有这么神秘,亲近于我们的生活,也没有这么复杂,让你可望而不可及。货郎普洱目标就是将产品推广、流通、传播,做真正能够达到品饮需求,又能亲近消费者的好茶。

  在资本进入一个市场的时候,很多利益相关者会担心,它会不会改变原本的游戏规则?其实任何一家企业,在进入某一市场的时候就天然有一份责任感,就是维护市场的基本秩序。鲜而不杂,限量发行,保证市场有序流通,是货郎普洱进入市场的准则,并一直在践行。

  “鲜”指的不是新茶,而是对每一个产品不断锤炼,在单一普洱茶产品的基础上增加多元化的产品理念,把这些理念打散再组合给客户,不断的推陈出新。所以我们能够看到太极禅苑目前推出的三款产品都是以套装的形式呈现给消费者。

  货郎普洱如何亲近消费者,首先是茶文化创新,就像将包装上的货郎印上马云的头像,这种自我调侃的方式很快拉近了与消费者的距离。货郎图的原版在北京故宫博物院,茶饼上用的这个是著名画家夏阿,有宋朝的传统文化,又把马云和阿里的元素画上去,这其实就是一个文创产品,是一个价值观的输出。

  太极与茶,这两个共同点是什么?首先它们都是传统的,很多年轻人愿意去接触去了解传统文化,但是缺乏一个契机。如何让大众接触到这两种传统的生活方式,最好的方式是通过线验,线上没有办法完成一个系统的体验感受,只有创造一个大环境,你才能对一个事物产生兴趣,想要去接触了解它。

  对于大多数人来说,聊一些太专业的茶知识,是一件遥远的事情,所以货郎普洱选择放弃做1%专业茶客,找到99% 普通茶客,这样才能让更广泛的人群接触到茶文化。针对99% 的人才可以去谈接触,去谈影响与传播茶叶动态,这也是打通生活方式很重要的东西,太极禅茶思考的主线是跨界之后输出的价值观。

  对于普洱茶,很多时候我们不聊原料、不聊工艺、不聊来源,突然发现我们不知道聊什么了,而我们聊的这些偏偏只是普洱茶的那1%,我们在1%上去不断深入不断挖掘,却偏偏忘了去聊普洱茶99%的人所关心的话题。

  茶行业应该是百花齐放的,包容各种想法与价值,当有资本跨界来做茶的时候,这对行业来说无疑是件好事情,因为它能带动普洱茶往上走的一个好的趋势。如果这个资本能够带动整个行业达到一种文化输出、价值输出,这更是一件好事情。

  当一个人有一定的社会影响力后,它想做的不再是如何赚更多钱,而是如何把自己的精神传递出去,去影响更多的人,这才是一种企业家精神。“一花独放不是春,百花齐放春满园,”货郎普洱为茶行业带来的更多的是一种思考,在品质的基础上,去影响更多的人。普洱茶有着广阔的天地,应该坚守这一方水土,而不局限于这一方水土。

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